廣東地處改革開放前沿，東西交匯、聯(lián)通世界，是國際社會觀察中國的重要窗口。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是講好中國故事、大灣區(qū)故事、廣東故事的迫切需要。
如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系？
7月2日，由廣東省委宣傳部主辦的IP Guangdong形象傳播全資源平臺、INFO Guangdong對外資訊服務(wù)平臺、LIVE Guangdong慢直播平臺、GO Guangdong國際參訪服務(wù)平臺等四大國際傳播平臺正式上線。這是廣東推進主流媒體系統(tǒng)性變革、打造“人人外宣”新格局的創(chuàng)新之舉，是廣東加快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的基礎(chǔ)工程。
人人皆媒，用參與激發(fā)活力
現(xiàn)在是人人皆媒時代，從李子柒式現(xiàn)象級傳播，到中美網(wǎng)民小紅書上“對賬”，無不說明國際傳播“人人可參與、人人能傳播”。
廣東是媒體大省，擁有豐厚的國際傳播資源，集聚了一批專業(yè)的外宣工作者。在本輪主流媒體系統(tǒng)性變革中，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）、羊城晚報報業(yè)集團（羊城晚報社）、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團分別煥新升級“South”“Pearl”“Touch”“G”四大外宣品牌，將釋放更大的國際傳播效能，引領(lǐng)更多受眾挺進國際輿論場。
廣東也是人口大省，擁有1.28億常住人口、1.5億實時在粵人口。龐大的人口基數(shù)是“人人外宣”的天然優(yōu)勢，每一個個體都是廣東形象的塑造者、代言人。廣東聚力打造四大國際傳播平臺，正是為了最大程度地調(diào)動和匯聚各方資源力量，把媒體大省、人口大省的國際傳播優(yōu)勢充分釋放出來，讓一個個個體成為講好廣東故事的“主人翁”。
人人外宣，人人參與，活力無限。以IP Guangdong為例，廣東將搭建一個“人人創(chuàng)作、人人分享、人人傳播”的平臺，聚攏主流媒體、專家學(xué)者、網(wǎng)紅大V等群體，吸引帶動更多網(wǎng)民參與進來，通過內(nèi)容共創(chuàng)的開放機制，匯集展現(xiàn)廣東形象的各類資源，全方位立體化傳播廣東形象。
時時在線，用體驗拉近距離
國際傳播的生命力在于融入日常、時時在線。人是最好的傳播載體，以“人”為媒、以“人”載道、以“人”傳情，是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。
近年來，大批外國游客涌入中國、來到廣東。酒店為游客提供外幣兌換服務(wù)，志愿者的服務(wù)讓游客感到賓至如歸，外賣小哥的“全能”令游客震驚……正是因為每個環(huán)節(jié)、每個人的時時在線，不僅刷新了外國游客的對華認(rèn)知，也拉近了彼此距離，共同造就了風(fēng)靡全球的“China Travel”。
時時在線，需要樹立“人人外宣”理念，以主人翁姿態(tài)將國際傳播內(nèi)化為每個人的一言一行，內(nèi)化為各行各業(yè)對外交往的自發(fā)行動。廣東四大國際傳播平臺都是時時在線平臺，其中GO Guangdong將深度結(jié)合“240小時入境游”，打造國際參訪線，通過具體鮮活的場景體驗，重塑國際社會對廣東的認(rèn)知，讓更多人愛上廣東、融入廣東、傳播廣東。
外國游客既是國際傳播的對象，也是國際傳播的伙伴?！叭巳送庑睂⑶藙痈嗳说膫鞑崆?，使跨文化交流變得更加親和、可持續(xù)，成為深化“民相親”的重要手段。
事事用心，用服務(wù)鏈接人心
國際傳播最終要靠效果說話，要看國際受眾有沒有聽得到、聽得懂、聽得進，有沒有對中國多一分理解、多一分信任。這需要著眼于人、落腳于人，事事用心、鏈接人心。
隨著廣東對外開放的大門越開越大、粵港澳大灣區(qū)的機遇日益增多，來粵工作、學(xué)習(xí)、旅游、生活的外籍人士越來越多。服務(wù)好在粵外國人，借助他們的身份優(yōu)勢和海外影響力，做好國際傳播，更容易讓國際受眾產(chǎn)生共鳴。
事事用心，才能打動人心。廣東上線四大國際傳播平臺就是一次“以人心鏈接人心”的探索，其中INFO Guangdong致力于為在粵外籍人士打造“無感切換”的友好環(huán)境，提供涵蓋省情、政務(wù)、法律、投資、文旅、求學(xué)、就醫(yī)等信息的“一站式”多語種服務(wù)，同時依托平臺推動在粵外籍人士更好感知廣東、客觀傳播廣東，當(dāng)好流動的廣東代言人。
每一個外國人都是一個傳播個體，具有獨特的傳播靈活性、廣泛性和深入性，能夠跨越國界，鏈接更廣泛的國際受眾，形成獨特的國際傳播優(yōu)勢。事事用心，在提升服務(wù)能力的同時也能同步提升傳播力，增強國際傳播效能。
處處可見，用真實打破偏見
當(dāng)前，國際傳播不合理秩序依然存在，美國等西方國家利用國際傳播平臺優(yōu)勢，對我國發(fā)動各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，造成了信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。
國際傳播中，真實是打破偏見最有力的武器。一個典型例證是今年4月美國網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國直播，從學(xué)習(xí)少林功夫，到與機器人共舞，再到品嘗特色美食……“甲亢哥”以一鏡到底的直播向國際受眾呈現(xiàn)了一個沒有濾鏡的中國，以生活化的細節(jié)和情感共鳴穿透了西方社會的認(rèn)知壁壘，以真實敘事打破了西方社會長期以來對中國的偏見。
人人外宣，貴在真實，勝在真實。廣東四大國際傳播平臺將向世界展示真實的廣東，特別是LIVE Guangdong慢直播平臺將對廣東全域進行24小時不間斷、無解說、沉浸式4K超高清直播，打造永不落幕的“廣東真實紀(jì)錄片”。觀眾可實時觀看大美南粵的晝夜流轉(zhuǎn)，處處可見真實廣東的獨特魅力。
國際傳播偏愛原生態(tài)，那些未經(jīng)修飾的、直接的、本真的內(nèi)容，往往更具感染力、說服力。今天的廣東，需要更多被真實看見的窗口，需要“人人外宣”發(fā)揮更大作用。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
